《FC足球品类的新阶段，与数字体育电竞的大众化价值》

3月17日,FC Pro足球嘉年华在上海落下帷幕。四天的电竞盛宴,结合了赛事、发布会等多维度的活动,从不同层面为FC品类(《FC ONLINE》《FC足球世界》)构建出未来道路。

本届嘉年华上,更是举办了《FC足球世界》的全球性赛事——十国赛,邀请了11个国家的选手来到中国参与足球电竞的盛大狂欢。

本次十国赛上,传奇球星、「荷兰三剑客」之一的古利特和「大帝」李毅亲临现场,与观众、选手进行互动和表演。除了这两位曾在绿茵场上驰骋的球星外,多位知名足球KOL、主播也来到了现场,让十国赛成为职业和大众元素并存的赛事盛宴。

在精彩的赛事之外,FC品类游戏也公布了2024年电竞计划,展示未来的发展方向。作为足球电竞市场的头部产品,《FC ONLINE》和《FC足球世界》各自将通过不同的方向,体现体育电竞的大众文化价值。

立体化「电竞+」合作,《FC ONLINE》反哺足球文化

足球作为世界第一运动,在全球范围内有极广泛的受众,而足球品类游戏作为这一运动的数字形态,也具备绝佳的群众基础。

去年的杭州第19届亚运会上,电子竞技首次作为正式项目入选,《FC ONLINE》正是七大小项之一,也是模拟体育的唯一代表, 吸引了21个国家36名选手参赛。产业维度上,杭州亚运会是电竞发展的里程碑时刻,而对于每个入选的项目,亚运东风也带去了很多生态、发展方向上的思考,FC足球品类自然也不例外。

由于具备两端(PC和手游)优势,FC足球品类得以针对不同用户属性,采取不同的运营方向。在游戏性上,PC端更加严肃和专业,因此面向的大部分人群以硬核粉丝为主,更强调专业性。

去年9月,《FIFA ONLINE》品牌升级为《FC ONLINE》,更名伴随着品牌、引擎的全方位升级,将产品推向了新高度。在游戏层面的升级之外,《FC ONLINE》的电竞赛事也有进行了相应的升级。

根据本次嘉年华上《FC ONLINE》公布的2024电竞计划,作为端游市场的代表,其相关赛事的主要目标是继续担负起发展、扩大模拟体育类游戏影响力的责任。在2024年的赛事体系中,将会有两届职业联赛(FCL),洲际赛的数量由过往两届增至三届,加强国际队伍之间的交流,提高FC ONLINE电竞的全球影响力。

但更大幅度的改动,出现在大众层面。发布会上,腾讯游戏EA SPORTS FC ONLINE运营负责人汪涛明确表示,「大众赛道也将成为我们主要深耕赛道。」往后,《FC ONLINE》电竞将举办各式各样的大众赛事贯穿全年,如全民挑战赛、战队赛,而计划年底举办的最强个人巅峰杯,将为大众玩家带去究极荣誉。

同时,官方也为大众赛道提供了晋升职业赛场的通道,让每一个有职业电竞梦想的玩家,有机会去玩、去赢、去追梦。大众赛事常态化、职业通道清晰化和积分体系系统化,将是FC ONLINE电竞2024年的发展理念。

当然,作为一个已经成熟的赛事体系,除了在赛事结构上打通大众与职业之外,《FC ONLINE》的大众化还体现在对线下场景的打造上。

不久前,首届FCL职业联赛在瑞安落幕,北京BTW新王登基。除了赛事本事之外,FC ONLINE电竞与瑞安的合作还有很多门道,这是一次多角度覆盖的深度合作,是「电竞+文旅」异业跨界融合的一次探索。

在瑞安,职业选手走进校园并进行足球主题互动体验表演,以年轻人喜爱的方式,助推校园足球运动的普及推广;赛事方还联合当地政府推出了FC ONLINE主题街区,联动拥有一千七百多年历史的玉海古城历史文化街区,推出玉海市集•FC Online电竞节活动,用立体化合作为瑞安这座城市带去电竞活力的同时,也是为了让更多本土热爱足球的用户和喜欢足球电竞的用户,能够通过足球文化聚拢在一起。

传统足球的观赛文化举世闻名,粉丝乐意去球馆、线下场景为主队加油。而在数字化的足球世界中,这种精神内核和文化同样贯通。《FC ONLINE》投入资源线下办赛、走进校园和文旅活动,本质还是通过「足球」这一共同的纽带,为办赛城市的用户提供情感价值。无论是现实世界中的足球粉丝,还是足球电竞的用户,都能通过足球文化齐聚一堂,在虚拟和现实两端拉高办赛城市的足球文化氛围。

进一步说,足球电竞作为球迷生活的延伸,回归线下就是一条最大化球迷价值的必由之路。在此基础上,继续增加更多球迷喜闻乐见的活动,比如校园足球赛事、球星见面会等,能够进一步巩固球迷和FC品牌之间的联系,达到让FC品牌从足球电竞上升到足球文化活动的新层次。

也就是说,只有把线下活动做到球迷心之所向,足球电竞才能真正成为足球文化的展现地,而不是小众体育电竞的狂欢,FC ONLINE电竞也深谙此道。

通过与城市进行赛事、文旅联动,《FC ONLINE》能够引导更多人喜欢足球、热爱足球,从线上走到线下,从屏幕前走到球场内,把虚拟世界的欢呼变成真实世界的激情,将足球文化传播至更广泛的大众人群。这样的愿景,正是基于《FC ONLINE》的影响力和实力信心共同形成的。

开启电竞元年,《FC足球世界》想让所有人参与进来

与此同时,《FC足球世界》作为模拟体育品类在移动端的领头羊,去年完成品牌升级时,也进行了游戏引擎方面的革新,展现出头部产品所具备的顶级实力。在这个过程中,《FC足球世界》也注重电竞赛事的发展,四个月的时间里先后举办了FC PRO嘉年华、FC足球世界挑战赛、TGA亚洲邀请赛和西甲电竞中国挑战赛等。截至2024年3月,《FC足球世界》已在全球超过150个国家和地区发行,活跃人数超过1亿。

在本届嘉年华上,《FC足球世界》公布了2024电竞计划,在原有的赛事生态基础上加码、创新。

对《FC 足球世界》来说,2024年将是「电竞元年」,将为其未来的电竞发展定下基调。在嘉年华上,FC足球世界职业联赛(FML)正式启动。在大众到职业的这条路径上,FC足球世界带来了全新办赛模式,建立FC足球世界挑战者联赛(FMCL),作为大众与职业电竞之间的桥梁。大众赛事的最强者,将有机会通过FMCL晋升至FML,参与最高级别的职业联赛和国际赛事;反之,FML中持续表现不佳的选手,也有可能降级至FMCL,在新的赛段中整装出发,赢回席位。

同时,为了强化赛事生态共建合作,《FC足球世界》还为俱乐部提供了灵活的参与模式。过往的电竞项目,组队逻辑一般是:寻找强力队员——组建队伍——参与职业赛事。《FC足球世界》则给了电竞参与者(选手和俱乐部)一种新模式:俱乐部可以直接签约已经进入到职业联赛的选手,也可以培养自己的选手参赛。

这在一定程度上让电竞俱乐部有机会以一种「轻资产」的形态布局电竞,提高容错率。让还在观望的资方、品牌方更容易的参与进来,一起与赛事方将盘子做大。目前,FML已经有十家职业俱乐部入局。

轻量化的俱乐部,亲民的参与门槛,意味着有更多用户、选手将获得进军职业的机会,《FC足球世界》的选手生态也能因此流动起来。当有实力的选手源源不断的涌现,FML的赛事故事会越来越精彩,加深与现有粉丝的情感连接并吸引新粉丝。当球迷和FC品牌的连接逐渐加深,他们会开始有更多在电竞领域的表达欲。

基于此,俱乐部轻量化和赛事大众化将发挥作用,进一步将这种表达欲的门槛降低,人人都能轻松参与,并且晋升到顶级选手的通路和奖励机制也非常清晰,最终和FC品牌期待的用户愿景融为一体,壮大FC足球电竞的影响力,也能推动足球文化在现实社会的传播。

当然,一个健康的电竞联赛,也需要考虑如何为商业伙伴提供价值。谈商业回报不能只靠嘴上功夫,而要有明确的商业化模型。为此,《FC足球世界》推出了「FC足球世界电竞影响力+计划」,包含多维度的商业化道理。根据电竞赛事节奏,《FC足球世界》将推出电竞主题的游戏道具,包含电竞主题的头像、球衣等个性化道具。

近乎每个电竞项目,都会推出电竞主题的游戏道具,这是一个经受过市场验证的方法,也是玩家喜闻乐见的内容。《FC足球世界》的不同点在于,选手的赛事表现将直接关联游戏内球员卡的成长,这给了玩家进一步关注选手表现的理由,加深玩家与赛事、选手的情感。

FC足球世界电竞的另一个优势,在于其丰富的内容运营经验和资源。古力特、李毅降临FC PRO嘉年华,正是其球星、赛事资源的有力证明。作为数字模拟体育,《FC足球世界》也具备打通现实与虚拟世界隔阂的能力,为品牌方带来多维度、立体化的商业营销,将赛事、用户和合作伙伴深度连接。

总结:

通过梳理不难看出,无论是《FC ONLINE》还是《FC足球世界》,都在发挥自身的独特优势。后亚运时代,FC足球品类作为模拟体育赛道的领头羊,肩上的担子更重了。面对这种挑战,FC ONLINE和《FC足球世界》都拿出了应对办法。两者在用户画像、设备上存在差异,因此肯定需要有差异化打法。

但与此同时,《FC ONLINE》和《FC足球世界》也在「大众化」这一条康庄大道上汇合。贯穿全年的大众、职业和国际赛事,明确的赛事晋升通道,通过线下场景传递足球文化,吸引更多人参与到赛事中,以此让体育电竞可视化、可参与,将体育电竞的价值切身传递出去,进一步扩大体育电竞的影响力。在这个过程中,持续探索电竞+的玩法,不仅为自身IP上价值,也能在产业维度上为商业合作伙伴、城市赋能。