7月8日至10日,小红书「大家运动会」在阿那亚北岸雀跃镇举办第二场线下活动,体育明星Nick Young、及近百位运动博主“跃动”其中,与现场的参与者一起“小动一下”。在这里,大家变身运动玩家参与趣味投篮、保龄球、拔河等比赛;加入水枪大战消解酷暑;沉浸式体验一场颂钵瑜伽为大脑做个按摩......

根据小红书2024官方数据统计:平台里运动、户外相关体育内容全年热度分别同比提升97%和94%;平台运动户外兴趣社群超1万个。在运动类目下,不少延伸社交话题都已获得上亿的浏览量,越来越多的用户在这里,探索关于运动的更多可能。

运动生活化,给用户更多交互体验,给商家更多种草场景

曾经人们认为运动需要拥有相关知识或是课程才能入门,专业运动更是与我们的日常生活有一条无法跨越的鸿沟,好不容易燃起来的运动热情,容易被浇灭。

虽然运动热不断攀升,但是作为生活方式平台,小红书如何把运动从专业化向全民化、从高门槛到随时随地进行泛化牵引,让大家都能参与、喜欢运动?小红书的解法是:打破壁垒,先让运动与生活产生联系。先有关,再喜欢。基于这个核心思路,小红书「大家运动会」IP顺应而生。

小红书通过「大家运动会」,强调运动与大家都有关,扩充运动与生活方式的连接,放大运动在生活场景中的体验,从而去吸引更多泛人群,让用户慢慢对运动产生兴趣,意识到运动可以和我们的生活紧密联系。

当小红书将运动这样的垂类内容和生活方式做充分融合,不光给了用户更多交互体验,也给了商家更多消费种草的场景,并从中发现更多的商业可能性。运动品牌可以不用再执着于运动垂类的目标消费者,泛人群也拥有巨大的潜在力量。通过把运动和生活紧密联系,将大家的「运动现场」,变成品牌的「营销场」。

「大家运动会」,用小动一下先让运动与生活有关

小红书作为年轻人聚集的内容平台和社区,把聚光灯对准「大家」,打造了一场覆盖全国多个城市,让不同年龄层、职业的大家一起参与真正属于大家的运动聚会。通过降低运动门槛,为所有人提供动起来的机会,让不同年龄不同性别的大家都能随时随地小动一下。

以“线上全民运动”和"线下双地赛事小动”为轴,从内容与活动中展现运动与生活的紧密联系。在线上发起长达近两个月的运动互动,在线下落成两场「大家运动会」小动赛,以及覆盖全国各地商场的“小动接头点”。「大家运动会」一经启动便引发强烈反响,一时间“小动一下”热潮涌动。

线上引爆全民运动,小红书站内热度破亿

活动一经上线,大量小红书用户纷纷参与到“小动一下”的号召之中,解锁「小动证」点亮每日「小动态」,分享自己的运动日常。截止7月10日,小红书站内话题#大家运动会 浏览量破亿。更多样的人群加入到「小动」的行列——运动小白、人类幼崽、上班族......甚至有小动员带着宠物一起加入。在大家运动会,对着镜子举起手机自拍,即是最小单位的举重。

运动场景也不再局限在健身房和户外,商场里、东方明珠下、下班路上、家中一角,都可以成为运动场,越来越多在生活中的运动场景被用户挖掘。

开展线下双地赛事,站外热度破亿

「大家运动会」线下活动充分结合小红书内年轻人们感兴趣的生活方式热门趋势,将运动与城市漫步(Citywalk)、市集活动、打卡文化等深度联动。

6月21日至6月23日,“大家运动会·互动场”运动市集在东方明珠城市广场开展,这是首个“用运动卡路里作为交换货币”的城市运动类市集。

针对不同兴趣爱好设立若干运动分区,在“小动一下”广场区,人们摇身一变篮球达人、乒乓玩家、攀岩勇者。在“潮动一下”跑道区,滑板、骑行成为年轻潮人们的聚集地。在“静动一下”天台区,瑜伽、八段锦为都市人提供了片刻的松弛感体验,更有互动加油官李宁,带来3v3篮球体验、乒乓球小动体验等玩法。不同参与者都可以在各个区域找到适合自己的运动方式,无论是专业运动选手还是新手小白,都能在本次市集感受“小动一下”的乐趣。活动引发上海多方媒体的讨论及报道,在全网产生近1.5亿次曝光。

小红书在阿那亚雀跃镇举办“大家运动会·跃动”小动赛,联合了品牌GROWN ALCHEMIST艾科美、立白卫仕、碧欧泉男士、LUMiTH露蜜丝、Speedo、周大福作为“跃动加油官”,为大家带来精彩纷呈的小动赛。

除了以上两场线下小动盛会,「大家运动会」的小动热度也在全国延续,将通过联动凯德集团,以「小动接头点」的形式将运动拓展至商场等更多场域,不断突围运动场景的更多可能性,让更多人在更多场景下都能感受到小动一下的无限乐趣。

「大家运动会」以“小动一下更生动”的价值主张,通过强化「大家」、「小动一下」等概念,拉进大家运动与生活之间的关系。小红书作为生活方式内容平台,抓住运动热潮,打破运动专业垂类的高壁垒,将其进行更泛人群的传播,在全网拥有超过4亿的曝光,给社区用户和社区商业化提供了更多的可玩性和可能性。

2024年巴黎奥运会日益临近,小红书「大家运动会」将邀请多身份人群,组成巴黎前线观赛团,前线直击奥运现场,期待他们带来全方位的海量观赛内容。